Tecnótica

A Tecnótica é uma tradicional loja de óculos de Brasília, que passou por um processo de rebranding e precisou de uma nova identidade arquitetônica mais alinhada a nova marca. Nesse sentido, realizamos uma pesquisa de mercado onde percebemos uma mudança do posicionamento das óticas tradicionais de alto padrão, que se afastaram de uma linguagem mais formal e técnica, e assumiram um visual mais próximo da moda.   O projeto envolveu 3 pavimentos, com uma total reestruturação do salão de vendas e fachada. O resultado do projeto foi um design ambiental alinhado ao novo branding, com uma estética mais atemporal, com uso de concreto, madeira e espelhos, de forma a comunicar solidez, acolhimento e luxo. Tudo de maneira replicável a outras unidades de Brasília e fora do estado.  

O QUE É O PROJETO?

Design ambiental para alinhamento arquitetônico da experiência de marca proposta no novo Branding. Para tanto criamos um padrão de vitrine, displays para óculos, nova definição de materiais, cores e positivação de marca. Para o primeiro andar, imaginamos um ambiente que valorizasse os funcionários, através de um design que estimulasse um modelo de gestão mais horizontal e ágil, com áreas para relaxamento, treinamento e trocas de experiências. Para o salão, criamos um display que valorizasse o produto, com iluminação certa, aromas alinhados com o branding, muito espaço para interação entre vendedor e cliente, bem como áreas de experiência de marca. No subsolo, além do estoque, criamos um espaço de treinamento e palestras, tanto para clientes como para equipe interna. 

QUAL O OBJETIVO? 

O objetivo do nosso projeto foi materializar um novo branding no espaço, onde o cliente deixou de comunicar apenas a venda de óculos que corrigissem problemas óticos, mas passou a apresentar os óculos como elementos de moda e autoestima. Neste sentido, criamos um espaço mais ousado, que refletisse um aspecto mais de boutique, onde a experiência do cliente é potencializada com inúmeros mimos. Foram desenvolvidos displays que valorizassem mais os produtos, aumentando a qualidade percebida e elevando a experiência de compra;

DEFESA: 

Acreditamos que o projeto leva à Brasília uma nova abordagem visual para óticas, menos funcionalista e mais acolhedora, onde os óculos passam a ser vistos como uma extensão da personalidade, elevando a autoestima de clientes. A nova loja teve um aumento de faturamento de 20% e já está se preparando para mudar outras franquias.  Os vendedores indicaram uma melhora significativa na qualidade do ambiente de trabalho e os clientes ficaram ainda mais fidelizados. Para finalizar, a empresa se destacou significativamente da concorrência, especialmente no segmento de óculos de linha premium, o carro chefe da marca.

FICHA TÉCNICA

Arquitetura: Simone Turíbio

Sinalização: Dimitri Lociks

Design Gráfico: Avocado design

Fotografia: Marcelo Calil 

Vídeo: Marcelo Calil

Para o primeiro andar, imaginamos um ambiente que valorizasse os funcionários, através de uma arquitetura que estimulasse um modelo de gestão mais horizontal e ágil, sem portas fechadas, com áreas para relaxamento, treinamento e trocas de experiências. 

Para o salão, criamos um sistema de pdv que valorizasse o produto, com iluminação certa, aromas condizentes com o branding, espelhos acobreados, muito espaço para interação entre vendedor e cliente, bem como áreas de experiência de marca com cafés especiais, bolinhos e outros mimos. 

No subsolo, criamos uma área de treinamento e palestras, tanto para clientes como para equipe interna. O subsolo também contém um estoque amplo, que permite que o salão tenha muita variedade de produtos, sem ficar abarrotado de peças.

Desafio materializar em arquitetura o novo posicionamento de uma empresa líder no mercado de óculos em Brasília. Com a nova marca e novo posicionamento de mercado, criamos uma experiência de loja única, contemporânea e acolhedora.

Conquistas. a empresa lançou a nova marca com uma estrutura de loja física condizente com o novo reposicionamento, oferecendo uma experiência que ampliou o negócio e manteve a empresa como referência em qualidade e inovação.